Jon Cropper
  • Dve osnovni filozofiji, ki se jih je naučil od Quincy Jonesa in sta mu spremenili življenje: 
  • - njegovo življenjsko poslanstvo je, vlivanje optimizma v skupnost; vsi, ki delajo v prvih vrstah tehnološkega razvoja in inovacij imajo odgovornost biti optimisti in vnašati pozitivnost v skupnost. 
  • - moč lepe zgodbe; vsa vrednost temelji na zgodbi; celotna vrednost, o kateri govorimo v povezavi s prihodnostjo temelji na tem, koliko kdo verjame, da je vredno in ne koliko je vredno. Tvoja vera v nekaj temelji v eleganci in kakovosti povedane zgodbe. 
  • Ko je delal za Aston Martin: Blagovna znamka ni stvar ali storitev, ne prodajajo stroja, prodajajo občutek, ki ti ga ponuja stroj. 
  • Večina novodobnih inovacij, v katerih uživamo danes, so začele nastajati v majhnih skupinah ljudi, ki so zadevo razvijali, jo testirali in nazadnje jo dodelali do te mere, da je danes uporabna za množice. Bugatti Veyron je avto vreden 3 mio USD in samo nekaj 100 takih vozil se vozi po svetu. 300 zelo bogatih ljudi je kupilo ta avto. Toda namen avta je bil samo izvajati raziskave in razvoja za skupino Volkswagen. Te inovacije danes vidimo na različnih njihovih avtomobilih. 
  • Ko govori o posamezni blagovni znamki, je potrebno gledati na naslednjih 7 korakov. Izhajajo iz besede SEDUCTION, kar pomeni zapeljevanje, napeljevanje. O tem je napisal knjigo. 
  • - S za samodefiniranje oz. samozavedanje. Brez samodefinicije ne moremo prispevati k nekemu odnosu v družbi. 
  • - E za okolje. Najprej moramo razumeti določeno skupnost s katero delamo, predvsem biti dober poslušalec, imeti vklučen radar za vse kar se v zvezi s to skupino dogaja. 
  • - D za obliko. Pomeni kako izgledate ali izgleda, ne glede na to ali je to predsedniški kandidat ali avto.
  • - U za razumevanje. Biti dober poslušalec in razumeti ljudi, s katerimi želiš vzpostaviti razmerje.
  • - C za komunikacijo. Kakovost povedane zgodbe. 
  • - T za zaupanje. Moraš narediti kar obljubiš. Če odstopiš od tega, si izgubil zaupanje. 
  • - I za inspiracijo. Dobre znamke in dobri ljudje navdihujeje druga druge. 
  • - O za odprtost. Gre za velikodušnost in pripravljenost deliti dokler ne boli. 
  • - N za omrežje. lahko imaš najboljše ideje, vendar če nihče ne bo vedel zanje, je vse delo zaman.